長安十二時辰、永興坊、不夜城等現象級文商旅項目如何成功出圈

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長安十二時辰

“長安十二時辰”位于西安曲江曼蒂廣場，占地三層，24000㎡的商業空間內注入了電視劇《長安十二時辰》IP和唐市井文化內容，通過品牌+、故事+、網絡+、體驗+、消費+的“5+”創意，精心打造了以“三大主題空間、六大沉浸場景”為核心的國內首個沉浸式唐風市井生活體驗地。

該項目依托古城西安文化底蘊，從深耕唐朝市井文化，到復刻長安的繁華過往；從專屬產品開發設計、到全業態一站聚合；呈現出了一個原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風主題休閑娛樂互動空間、瓊筳笙歌的主題文化宴席沉浸空間。

將影視IP轉化為商業IP，將文化場景轉化為消費場景，實現了文旅項目新的提升。長安十二時辰主題街區是西安文商旅融合業態的全新嘗試，也將成為中國沉浸式文商旅融合發展的標桿作品與集大成者。

“長安十二時辰”街區結合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，傾心打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風主題互娛休閑空間，追溯盛唐市井風貌，讓參觀者感受唐朝人的日常生活。

在“長安十二時辰”街區中，參觀者可以選取自己喜歡的職業和身份，換上唐服、點染唐妝，在大型全感官沉浸式體驗游戲“大唐永不眠”中做一天你向往的唐朝人。這個游戲以盛唐長安的市井生活為藍本，游客可在不同陣營、不同職業、不同人際關系中深度體驗唐朝沉浸式游戲樂趣，感受唐長安市井生活的獨特魅力。

此外，在最亮眼的三層“花舞大唐”舞臺，場景布置還原了《長安十二時辰》劇中，大唐頭號“愛豆”許鶴子上元節花車斗彩巡游的場景，以首創的真人互動式演藝為核心，演繹唐樂唐舞。霓裳羽衣舞、凌波舞，各色唐代藝術集萃于此，再現繁華長安的舞蹈曲藝魅力。

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只有河南·戲劇幻城 

《只有河南·戲劇幻城》位于鄭開大道的中段，與電影小鎮、方特、綠博園等景區為鄰，是建業集團聯袂王潮歌導演打造的全景式全沉浸戲劇主題公園，項目占地622畝，總投資金額60億。開業僅10天就7次登陸央視，是中國最大的戲劇聚落群。

《只有河南》以黃河文明為創作根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關于“土地、糧食、傳承”的故事。

56個格子空間，56個不同世界，從時間到空間，從靜態到動態，從景觀到戲劇，全部的燈光設計通過多維度思考與創作，多次跨專業協調與融合，映射歲月在土地上的沉淀，帶給大家沉浸式的光感體驗，創造立體觀感的戲劇效。

《只有河南》用史詩性的筆觸點染了河南政治、經濟、文化的每一層記憶，記錄了這里的土地和小麥，這里的芳華與磨難，這里的人心與人生。既回望了河南人的故土鄉情，也詮釋了河南之于中國的存在與魅力。

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建業·華誼兄弟電影小鎮

建業·華誼兄弟電影小鎮是全國首個沉浸式電影文旅小鎮，占地總面積約2000畝，它從本土文化出發，從沉浸式電影場景出發，以電影主題演藝為核心，打造集電影互動游樂、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗等于一體的沉浸式電影潮玩地。

小鎮甄選華誼兄弟電影《太極》、 《命中注定》等IP主題，規劃了電影大道、 太極街、意大利街等多條特色電影街區。

電影小鎮已開街了兩條街區，其中電影大道街區展現了二十世紀二三十年代鄭州開放商埠及火車通行以來百業興隆的歷史面貌，不僅還原了許多當年的老建筑、老字號，甚至連老招牌都重新復刻在這里：雅芳照相館、瑞豐祥綢緞莊、二十世紀的尖貨聚集地華信昌百貨店、1933南京人王履之創辦的鄭州第一家化妝品專營店“華華工業社”等等；

另一條街區太極街區以發源于河南焦作溫縣陳家溝的太極文化與電影《太極》為創作原型，復原了電影里的陳家溝村落、小鎮集市、京城等重要場景。

同時，太極街還被打造成了河南本土文化的體驗地，染坊、編織鋪、燈籠鋪、紙鳶鋪、中原繡坊等等，使河南古樸的手工藝術與非遺文化在小鎮煥發。

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G Park

老城根商業廣場即為老城根G park，是西安老城根文化產業投資有限公司與西安大興新區綜合改造管理委員會聯合打造的景觀休閑風情商業街，打破傳統購物中心“封閉盒子”的商業布局，在西安導入“娛樂體驗式商業”理念，整合餐飲、娛樂、休閑、購物、商務、文化、觀光等多種功能于一體，老城根G park旨在成為西安人消費娛樂的公園地標和目的地型的社交場所。

老城根G park漢風格的建筑風格，和未來感十足的水晶LED、水秀、天幕等形成了傳統與現代，東方與西方的沖擊，非常驚艷。開放街區的建筑形態，讓品牌有充分的空間展示自身形象。因此，項目一亮相就成為時尚品牌首進西安，或者在西安開設旗艦店的首選之一。

基于消費者需求的提升，以及項目的年輕潮流標簽。從2019年下半年開始，老城根G park開始了一輪大規模調整。明確了項目的定位方向：年輕時尚潮流+精致生活，對項目各區域的定位做了梳理，從東到西劃分為“GO潮街區”、“GO味街區”、“GO趣街區”，三個區塊，分別主打時尚潮流、多國美食，以及精致生活。

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賽博天空之城2077

「天空之城2077」的打造與設計就是一次前所未有的大膽嘗試，一個關于未來暢想的折疊世界即將誕生！

在設計師們的的鬼斧神工下，一個全球首座21層百米超級封神仙班進階式商業體向上穿插交錯的垂直山塘街，橫跨蘇州千年文化的魔幻不夜城，集合世界美食的水產農貿市場，賽博朋克式市井街區，農耕主題親子樂園，全球文青的精神圣地，極盡豐富的生活所享，一座全球億級流量的旅游目的地即將恢弘呈現！

天空之城2077以自主IP《神鮮傳》游戲劇本場景設計作為發想，講述了人類在2077年在火星上解構并重造了小蘇州的故事，運用科幻電影里折疊世界的手法、用魔幻現實主義建筑以空間錯位堆疊的方式，融入賽博朋克、蒸汽朋克、神仙朋克的風格，呈現荒誕奇幻的視覺效果。

將代表了蘇州的神話、歷史、人物、飲食、建筑、文化以及太湖與大運河的自然稟賦重構于一座具有百米高度、向上穿插交錯的奇特垂直折疊世界，將未來世界預支呈現讓更多的人能夠提前感受并參與到近在眼前，隨即現實的人類未來文明，讓你可以沉浸式的感受各時代城市文化特色，打造衣食住行吃喝玩樂、購物娛樂、休閑酒店度假、科技演繹于一體的超級綜合體！

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建國門菜市場

建國門老菜場文化創意街項目，占地12000平方米，改造理念是保留居民原有生活狀態和保持菜市場市井風貌，依托菜市場自帶的生活氣息，進行“微更新”與“輕改造”，形成一個承載老城故事、工業記憶和市井生活的有趣場域，最終打造成為西安首個市井文化創意街區。

改造后的菜市場一層是售賣區，整潔的蔬果大廳，豐盛的各色貨品，營造出一個熙熙攘攘，熱氣騰騰的煙火人間。水果市場頂棚還涂滿了色彩斑斕的涂鴉，給菜市場增添了一抹亮麗的風景；二樓開發成與市場延伸的業態，顧客買了菜肉可以上樓加工。除了菜場的合理規劃外，引入公共藝術是建國門菜市場最大的亮點。三樓的廢棄老廠房里，改造后成了藝術展廳。高大的玻璃鋼窗，陽光充足，與藝術相關的各類主題展覽，在這里免費展出，前來觀展和拍照的年輕人絡繹不絕。除此之外，菜場所在的街區還會不定期的舉辦手作活動、城墻詩會、展演活動、周末書集、跳蚤市場......

煙火氣與時尚并存的建國門菜市場，已經不再只是買菜賣菜的場所，它還為社區居民提供了更多想象的空間，變成一個可以交流思想、完成文化體驗的場所，吸引更多的年輕人進駐，為老菜場注入新文青活力，使其演變為更加具有價值的公共空間。

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東北不夜城

2022年梅河口東北不夜城開街。暮色茫茫，無數道光束升騰而起，開啟了火樹銀花的序幕。煙花與燈光交相輝映，舞動出美輪美奐、熱鬧繁華的人間美景，彰顯出梅河新區的開放與包容、創新與活力。煙花落幕，市領導與市民朋友們同游不夜城，領略夜梅城的煙火氣。開街首日，人氣火爆，當晚游客突破了6萬人次。

東北不夜城步行街對于梅河口來說,無疑是最具魅力的地方，這里聚集了最具人氣的商業，與周邊的文化館、圖書館、科技館、體育館、規劃館等形成鏈條，滲透著厚重的歷史文化符號。

梅河口東北不夜城-東北的文旅超級物種，打破了傳統文旅思維，實現“不蓋房子一樣做區域人氣第一”、“不用建設用地一樣做文旅區域強者”，運營前置、快速落地！2021年五一期間累計創造客流量達到133.5萬，五次登上央視報道，并派記者赴街區現場直播，掀起了一場轟動全國的“梅河口熱”，間接帶動超過300個旅游團來到梅河口，年游客量將超過500萬人次，帶動周邊酒店房價暴漲數倍并一房難求。東北景點中熱度遙遙領先，點亮東北，從梅河口開始！

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禪域小鎮

禪域小鎮是廣東省“十二五”規劃重點項目，項目總占地面積1800畝，由廣域集團總投資20億元開發建設，位于珠三角兩小時核心都市圈，以復合式、多元化、全方位打造全球最具特色的“禪宗”主題文化旅游綜合體。

禪域小鎮建設初期以一部美輪美奐的《惠能傳奇》行進式實景演藝廣受好評，現已成為集吃住學游購娛為一體的一站式禪意旅居度假目的地，集演藝、溫泉、禪意文旅生活方式為一體，提供旅居、度假、培訓、團建、研學、康養、修行等生活禪體驗。

作為禪域小鎮的核心子項目，《禪宗圣域·六祖惠能》斥資3億元打造，演出占地達280畝。該演出匯聚了中國音樂家協會主席葉小綱、中國美術家協會主席劉大為、中國舞蹈家協會主席馮雙白等領銜的主創團隊，融合最新的現代光影技術，以“禪域、禪脈、禪緣、禪音、禪法、禪境、禪圣、禪悟”八個篇章構成史詩巨作。

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無上龍門

《無上龍門》坐落于緊鄰龍門石窟景區的龍門古街，占地面積只有1000多平方米，是博濤文化基于龍門古街閑置的建筑場地改造而成的高科技全景沉浸體驗館，龍門千年的歷史文化濃縮在12分鐘美輪美奐的視聽盛宴之中，游客體驗過后無不大呼過癮。

開業以來，日均接待游客2000多人，日均收入6.5萬，高峰日收入12萬。

開業僅一個月，抖音地標收藏3.8萬，抖音門票預訂達10000人,地點播放量5000w以上，熱銷榜、種草榜、打卡榜均是第一名。

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袁家村

袁家村年游客超300萬，年營業額超10億元，堪稱將旅游產業與農民、農村最佳融合的教科書式的典范。通過打造以關中民俗和鄉村生活為核心內容的關中印象體驗地景區，以鄉村旅游帶動產業發展的新思路，成功探索出了新時代下農村集體經濟發展的“袁家村模式——以三產帶二產促一產”。

2007年，袁家村投資1500萬元，建立了一座占地110畝，集娛樂、觀光、休閑、餐飲于一體的關中印象體驗地，2007年，全村工農業總產值2.8億元，實現利稅3466萬元，上繳國家稅金6343 萬元，村民人均收入1.5萬元。截止目前，袁家村固定資產2.5億元，人均住房面積52平方米。

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永興坊

永興坊，主要以關中牌坊和具有民間傳統的建筑群組合，形成古里坊式布局，展示古長安城的街坊式形態和歷史生活氣息，以及傳統民俗生活空間。依托古城墻深厚的歷史文化底蘊，在傳承歷史、彰顯人文，進出有序、錯落有致，內涵豐厚、做舊如舊，內斂外聚、動靜分離等風格特色上，實現與古城墻歷史景觀系統的高度和諧，不僅將里坊文化的建筑作為保護重點，更將陜西非物質文化遺產美食的城市人文精神作為發掘和保護的核心。

美食如林是永興坊帶給人的直觀印象，與中國大多數美食街區不同，永興坊與西安的城市特點完美契合。東臨順城巷是唐代一百零八坊之一；坐落于城墻腳下，前身貴為宰相魏征的故居，西安不同年代的各個元素在這里巧妙融合。僅僅是從歷史的角度來看，這里就已經有了爆紅的理由。

當我們跳出美食的范疇，將永興坊看作一個整體，又能從它身上汲取舊城改造的經驗。城墻之內，一直是最具西安城市特色的板塊，在如何將老街道做精做細是包括西安在內每一個高速發展的城市共同面對的課題。永興坊在建筑格局與風格上都與城墻高度契合，它對細節的處理也給予城市建設者很多啟發。從美食到建筑本身，這種匠心營造的誠意令人感動。

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大唐不夜城

大唐不夜城位于西安市大雁塔腳下，長2100米，東西寬500米，總建筑面積65萬平方米。以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，以體驗消費為特征，著力打造集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體的一站式消費天堂。耗資50億打造，是全球20個熱門旅游目的地。

2018年，大唐不夜城對標5A級旅游景區標準，對街區硬件建設和基礎設施配套全面改造升級。歷時77天，煥然一新的大唐不夜城步行街與游客見面。此后不久，大唐不夜城在網絡上爆紅，成為國內視頻播放量排名第一的景點，“不倒翁小姐姐”相關視頻播放量超23億次，抖音等短視頻平臺為大唐不夜城的火爆提供了不俗的助益。

2019年，在為期66天的“西安年·最中國”活動期間，大唐不夜城步行街共接待市民游客近1700萬人，元宵節當日客流突破80萬人次。

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華清宮《長恨歌》

以白居易經典敘事詩《長恨歌》為主線，通過70分鐘10幕場景藝術再現了1300多年前發生在華清宮的唐玄宗和楊貴妃之間的愛情故事。讓躺著的歷史站起來，在歷史實景中觀看演出，猶如是在和歷史進行一場隔空對話！

舞劇《長恨歌》舞劇全長70分鐘。全劇由“楊家有女初長成”、“一朝選在君王側”、“夜半無人私語時”、“春寒賜浴華清池”、“驪宮高處入青云”、“玉樓宴罷醉和春”、“仙樂風飄處處聞”、“漁陽鼙鼓動地來”、“花鈿委地無人收”、“天上人間會相見”等十幕組成，通過山水風光、古典樂舞、詩歌旁白、高科技燈光音響及特效等表現手法，充分展示了大唐盛世的恢宏氣象和千古絕唱的愛情傳奇。