56歲高齡IP，奧特曼在中國瘋狂增長

這個時候寫這篇文章，不要罵我。我覺得大家還是要理性一點，好的東西還是要拿來主義，不好的自然要摒棄。美國人對我們極盡打壓，我們不是依然還在跟他們合作么！藍裕文化主題開發設計院了解到，奧特曼在中國的火爆引發了日本網友的疑問：“奧特曼在中國也很受歡迎嗎？”很快便有熱心的中國網友回答了他的問題?！皬?0后到00后，奧特曼幾乎在每代人中間都很受歡迎?！?/span>

奧特曼是圓谷公司制作進而衍生出的日本特攝英雄的總稱?！罢Q生”于上世紀60年代，于1993年被引入中國市場。對于80后、90后而言，奧特曼可謂“家喻戶曉”。如今，曾經喜歡“光之巨人”的少年逐漸成長為青壯年，但來自m78系星云的故事卻永遠烙刻在他們的童年記憶中，成為了久久不忘的情懷。 

直至今日，奧特曼相關作品以及衍生品也依然活躍于市場中。通過玩具、卡牌、卡游設備等多種形式，奧特曼在中國撐起一個個商業大廈。淘寶官方數據顯示，奧特曼曾作為唯一的文化IP，名列2020年最受歡迎的商品TOP10，搜索量多達2.7億次。

近日，圓谷Fields控股公司（以下簡稱圓谷）披露了2024財年第一季度（自然年2023年Q2，具體時間為4月1日至6月30日）的業績報告。據此獲悉，2023年Q2圓谷銷售額達到303.4億日元（折合人民幣約15.2億元），較去年同期增長268%；歸屬于母公司股東的凈利潤累計達到13.8億日元（折合人民幣約0.7億元），較上年同期增加15.9億日元。

經計算，2023年上半年，圓谷的銷售額共計578.5億日元（折合人民幣約29億元），較去年上半年同期增長89%；歸屬于母公司股東的凈利潤共計39.6億日元（折合人民幣約2億元），超過2022年上半年的7倍多。

總體來說，圓谷的業務大致可以分為【內容與數字業務】和【PS業務】兩大部分。圓谷在2022年10月3日公司更名后，一改原先以【PS業務】為主產品的模式，也開始向【內容與數字業務】方向發力。

據財報顯示，2023年Q2，圓谷【內容與數字業務】的銷售額達到31.3億日元，同比增長7.6%，營業利潤僅為7.9億日元，同比減少24.4%。

其中，【內容與數字業務】主要分為“圓谷制作”和“數字前沿”（圓谷旗下擁有大型CG制作部門的電影制作公司）兩部分，其中“圓谷制作”的銷售額又主要來自于日本本土及海外的MD（迷你磁光盤）授權收入和影像事業收入。

本季度，圓谷的銷售額和凈利潤得到大幅增長的主要原因有：

一方面，隨著日本國內疫情管控的放開和入境限制的解除，日本國內街頭壓抑四年的線下消費大增，訪日游客數量也已經恢復到疫情前水平的70%左右。受益于日元貶值，入境消費幾乎已經回到了同等水平，對經濟復蘇產生了支持作用。

另一方面，在日本國內，圓谷為迎接暑期于6月進行了新作奧特曼系列的大規模推廣活動，并于7月開始播放，同時批量銷售相關商品。在中國，除了去年7月在上海海昌海洋公園內開設的奧特曼主題館之外，今年5月在大連的發現王國、6月在成都歡樂谷開設的奧特曼主題館均取得了超出預期的成功。

中國爆火

在海外的MD授權收入中，中國作為最大市場被財報作為單獨一項列出，收入甚至超過了日本本土市場。據財報顯示，2023年Q2，圓谷在中國市場的MD授權收入為8.6億日元（折合人民幣約0.4億元），較上年同期增長15.3%，占海外MD授權收入的90%，占MD授權總收入的57.4%。

2023年上半年，圓谷在中國市場的MD授權收入為25.8億日元（折合人民幣約1.3億元），較上年同期增長86.3%，占海外MD授權收入的88.9%，占MD授權總收入的67.9%。

在中國，除了去年7月在上海海昌海洋公園內開設的奧特曼主題館之外，今年5月在大連海昌發現王國、6月在成都歡樂谷開設的奧特曼主題專區均取得了超出預期的成功。各館分別都設有影院、現場表演、餐廳和商店，上海海昌海洋公園推出的奧特曼主題酒店也廣受好評。

在日本國內，本季度迎來了《奧特賽文》系列誕生55周年，相關商品銷售順利啟動。除此之外，自三月起上映的電影《古立特宇宙》的商品銷售以及其他MD授權收入也在順利推進。然而，由于去年電影《新奧特曼》的收益貢獻下降，影像事業收入略有下降。

今年7月8日，圓谷特攝新作《布萊澤奧特曼》在日本、中國和東南亞地區首次使用本地語言配音版同步開播。第一集播出后Twitter上的相關詞條一度登上熱搜第一，YouTube視頻截至7月底也已有740萬次的播放量（約為前作的7倍）。在亞洲地區，隨著新作發布同步推出的相關商品也得到熱銷。

“數字前沿”業務方面，在2022年內持續推進以國內大型游戲公司為中心的CG影像制作及與Netflix聯合推進的VFX（視覺特效）影像制作，在電影產業中（2022年日本國內制作電影中票房前五位中有四部是動畫電影）占據優勢地位。

全球首個奧特曼主題館落戶上海海昌海洋公園，于去年7月試運營開館，由此掀開海昌海洋公園IP新消費戰略的帷幕。此外，基于奧特曼系列作品及形象的使用許可，上海海昌海洋公園還同步推出了“全國首家奧特能量站”“全國首個奧特曼電音廣場”，后續還將有奧特曼主題酒店面世。

此次奧特曼落“滬”，將海昌獨具特色的海洋文化與奧特曼有機結合，大大提升游客游玩的新鮮感。據介紹，全球首個奧特曼主題館創造了多個“全國首次”，包括全國首家奧特曼劇場、全國首家奧特曼主題餐廳、奧特曼主題展示區、奧特曼光之店、奧特曼游藝中心五大主題區；匯集了近400件奧特曼特色展品，超500款20余萬件奧特曼正版授權周邊商品；發售3000件奧特曼軟膠珍藏套裝，首發上市20種奧特曼主題美食及40款奧特曼海昌限定商品，并將持續推出“海昌專屬”的奧特曼限定產品。

其中，全國首家奧特曼劇場——冰封劇場內，原創限定劇目《奧特英雄·守護海洋之光》《奧特英雄·海洋集結戰》將陸續上演。在“光之英雄”錯落飛行的奧特曼主題餐廳，游客可以享用星云豚骨拉面、光之國雞肉堡套餐等美食。時隔10年，奧特曼造型咖喱飯再次與公眾見面。奧特曼主題展示區將展出：珍稀奧特曼手辦、全球限量奧特曼雕塑、歷代奧特曼變身器及武器模型等珍貴展品。集游戲與收藏于一體的奧特曼游藝中心，引進多種體感主題游樂設備，帶來富有沖擊力的娛樂體驗感。

全國首家奧特能量站，集美食、購物及娛樂于一體，首推迪迦光之巨人系列爆米花桶、奧特曼COOL爽能量系列雪糕等限量標志性食品，讓游客在品嘗美味的同時，增添諸多趣味；“奧特能量站”可與多種線下消費場景深度融合，即將在全國范圍內完成近100個站點布局。

全國首個奧特曼電音廣場也將同期呈現，打造震撼的特色聲光舞臺，高達12米的巨型賽羅奧特曼雕塑配合酷炫的動態姿勢，有望沖擊吉尼斯世界紀錄。不僅如此，全國首個主題公園內奧特曼AR互動體驗也將登場，游客可在園內近距離遇見“近50米”高的奧特英雄。

在奧特曼主題酒店入市后，“全球首個奧特曼主題娛樂區”將在上海海昌海洋公園逐步形成，為游客提供 “吃住游娛購”全新體驗，形成IP賦能的娛樂消費集群效應。

“五一”期間，海昌海洋公園累計接待總量近65萬人次，旗下的上海海昌海洋公園也刷新了開園以來新高，單日接待量達4.7萬人次。

6月1日，適逢“六一”國際兒童節，海昌海洋公園攜西部首家奧特曼主題館——“成都歡樂谷·奧特曼主題館”正式開業。西部首個奧特曼主題展覽區、西部首個奧特曼主題商店、西部首個奧特曼主題餐廳、西部首個奧特曼冰封劇場……專屬西部的追光之旅在這個六一起航。

“成都歡樂谷·奧特曼主題館”是西部首個以奧特曼為元素的主題館，總面積超2500m2，由海昌海洋公園與歡樂谷集團合作打造。這是繼上海海昌海洋公園和大連海昌發現王國后，海昌海洋公園成功打造的全國第三家奧特曼主題館，是奧特曼系列主題場館在非海昌自營主題樂園的首次亮相。

此次，海昌海洋公園聯合中升集團和巴拉巴拉品牌旗下門店，面向全城招募“奧特曼小小館長”，成為被光選中的人。啟幕儀式上，180名身穿賽羅披風的“小小館長”現場集結共同見證西部追光之旅啟程。

此次，成都歡樂谷·奧特曼主題館，為西部游客帶來全新的IP游玩體驗，也為成都的目的地建設賦予更加多元的文旅業態。“奧特曼”作為知名IP，是幾代少年兒童心中的偶像，在亞洲乃至全世界享有極高人氣，擁有龐大的粉絲基礎。

海昌海洋公園攜手版權方，針對主題公園場景打造了奧特曼主題娛樂的系列產品，將沉浸、多元、常玩常新的主題內容體驗帶給消費者，得到了積極的市場驗證。與此同時，華僑城集團旗下成都歡樂谷，作為西南地區標桿性主題樂園，年客流量約達300萬人次，擁有成熟運營經驗、豐富的客流基礎和品牌知名度。

此次雙方合作，海昌海洋公園針對“成都歡樂谷·奧特曼主題館”專屬定制了多個重磅主題內容：不僅有國內最高的迪迦奧特曼雕塑首次亮相西部、奧特英雄環幕墻下奧特英雄集結；還有最初奧特曼的形象創作者成田 亨的油畫作品《正義、真實與美的化身》復刻版現身成都；圓谷制作株式會社的全新限定劇目《奧特英雄 開啟次元之門》全國首發獻映；這次冰封劇場還舉辦了特利迦奧特曼人間體的國內首次見面會。

同時，該主題館推出全國限量首發‘萬代銀河奧特曼 維克特利奧特曼 經典超迷你變身器套裝’、海昌限定奧特曼主題爆米花桶等限定產品。這些特別限定主題內容，為西部游客帶來全新炫酷的游玩樂趣和差異化的場景體驗，讓大朋友和小朋友們感受到展覽、表演、美食、購物、互動游藝的綜合性沉浸式體驗。

2023年5月，圓谷更新了三年中期經營計劃書【2024/3期-2026/3期新·中期經營計劃】。

首先，計劃回顧了自2003年公司上市以來20年間的大事記，包括公司是如何從游戲機流通企業轉型成為現在的全球化內容業務企業的：

2010年被Fields集團收購圓谷制作后，成功保留奧特曼這一IP；緊接著2011年創刊《heros》并開始連載《奧特曼》，對現有IP進一步創造開發；2020年在美國的勝訴幫助圓谷加速了海外市場的擴張；2022年，《新奧特曼》上映，同時上線亞馬遜頻道，擴大了粉絲群體；同時，在中國也憑借集換式卡牌以及在上海海昌海洋公園內開設奧特曼主題館等方式大步開拓了中國市場。

在設立主題館方面，中國去年在上海海昌海洋公園開設的奧特曼主題館取得了巨大的成功，這與奧特曼在中國擁有的極高知名度和公眾好感度是分不開的。今年5月和6月，在大連海昌發現王國和成都的歡樂谷中又開設了規模更大的奧特曼主題館，開放當天的游客數量遠遠超出了預期。在本財年內，圓谷計劃還將開設約2個，到中期經營計劃的第三年共計開設約10個奧特曼主題館。

在中國設立主題館的成功經驗也給了圓谷與亞洲其他國家企業合作的信心。在未來的三年里，圓谷計劃在中國和東南亞地區確立圓谷品牌，與全球商業伙伴建立牢固的合作關系。2023年內，圓谷計劃在中國和新加坡設立海外分部，明年還計劃在印度尼西亞、馬來西亞和泰國設立分部。計劃通過發布影視作品和設立主題館的來增加奧特曼的曝光度，并按照不同地區的文化進行不同的產品研發和推廣。

其他領域也在不斷增加新的授權。除了設立主題館，集換式卡牌在中國大獲成功，積木玩具的人氣也在上升。這些經驗都將應用于目前雖空白的東南亞市場，圓谷計劃將中國市場發展中獲得的經驗與各國特征進行結合并開展本地化應用。

圓谷于今年5月在北美地區成立了子公司。預計在2024年，由Netflix制作的奧特曼CG動畫電影將在全球范圍內發布，屆時圓谷將通過北美子公司做到電影在北美地區的同步發布，戰略性強化奧特曼使之成為全球性品牌，為企業收益做出貢獻。

一個56歲“高齡”的IP，為何至今依然擁有被網友戲稱為“宇宙頂流”的熱度呢？除了劇情中傳達的反戰、和平等正面價值觀外，“影視作品+周邊衍生”的成熟運營方式或許也是奧特曼熱度經久不衰的原因之一?？梢哉f，奧特曼的存在，把人們的精神需求與消費行為進行了一次又一次循環往復地轉化，從而將IP的壽命無限拉長。

假如以誰的衍生品最好賣來衡量，答案就會比較統一——"奧特曼"。從《二次元IP帶貨力》到淘系百大IP排行榜，天貓近年推出的涉及IP的榜單中，"奧特曼"都力壓一眾國內外知名IP，穩穩占據榜首位置。

對于有內容的IP，延續其熱度最直接、最有效的方式便是不停地推出作品。

資料顯示，"奧特曼"的第一部作品問世可以追溯到1966年，其中，《奧特Q》是開端，但巨大的英雄形象首次出現則是在同年推出的《奧特曼》中。此后56年間，出品方圓谷株式會社推出了動畫版、劇場版、短劇、廣告片、宣傳片等各種形式在內的"奧特曼"系列作品，超過160部。

作為跨越半個多世紀的動畫作品，"奧特曼"始終堅持"英雄與怪獸對戰"的核心模式，并在不同時代打造了諸多各具特色的"奧特曼"。比如昭和時代的"奧特曼"是最初一代奧特兄弟，包括初代、賽文、杰克、艾斯、泰羅、雷歐、愛迪等。到了平成時代，最為出名的是被譽為"平成三杰"的迪迦、戴拿、蓋亞。以2013年的《銀河·奧特曼》為開山之作，"奧特曼"進入了新生代英雄時期，比較知名的有捷德、泰迦、澤塔、特利迦等。

"奧特曼"系列動畫片開始被引入國內是在20世紀90年代。當時，電視是主要的傳播媒介，也是孩子們看動畫片的主要通道。因此，"奧特曼"第一批粉絲基本是通過電視臺積累的。

如今，孩子們觀看動畫片的媒介更加多元化，不止有電視，還有各個視頻網站。而"奧特曼"系列動畫片雖然不在電視臺播放，但卻被騰訊視頻、愛奇藝、優酷、B站四大視頻網站引入。這種種情況都意味著無論孩子打開哪個視頻網站，都有機會看到"奧特曼"動畫片。而從播放量來看，"奧特曼"系列動畫片表現很是搶眼。以唯一能顯示播放量的B站來看，53部"奧特曼"系列動畫片（含劇場版、中文配音版）播放量最低的是十幾萬次，最高的達到了1.3億次。

除了動畫片傳播媒介符合現在孩子的觀看習慣外，"奧特曼"能夠擁有高且持久的熱度，還在于廣大網友依托新媒體展開的二次創作、精華剪輯、解讀分析。

在二次創作方面，網友最為熟悉的應該是各種類型的"奧特曼"表情包。在不考慮是否符合知識產權的前提下，這種方式的確擴大了"奧特曼"的影響力。哪怕分不清每個表情包的"奧特曼"是誰，但不妨礙網友使用。

此外，"奧特曼"在國內的代理企業上海新創華文化發展有限公司也推出了官方版的"奧特曼"表情包，借助年輕人喜歡的聊天方式，持續為"奧特曼"刷存在感。

表情包之外，視頻同樣是提升"奧特曼"IP熱度的新媒體手段。"奧特曼"視頻內容包括三大部分，其一是"奧特曼"cosplay裝扮、模仿秀，比如小朋友穿著"奧特曼"皮套模仿經典動作；其二是"奧特曼"系列作品的剪輯，比如高光名場面集合、"奧特曼"的沙雕時刻、"奧特曼"中出現的怪獸等；其三是有深度的視頻，比如對"奧特曼"某些情節的深入解讀，對不同"奧特曼"性格、技能、高光時刻的分析等。

在抖音上，單是一個#奧特曼#話題的視頻播放量就有1090.8億次；在B站，"奧特曼"相關視頻（不含動畫片）有大約1000個，最高播放量有1700多萬次，播放量在幾十萬到幾百萬之間的視頻也很多。

在知乎上，"奧特曼"話題有2.3萬+的關注、1.1萬+的提問，以及43萬+次的討論。翻閱該話題下的一些回答就會發現，"奧特曼"在國內有一批忠實的粉絲，他們會認真地解答"奧特曼"系列動畫片的優勢，也會批判新作品存在的問題。

對于"奧特曼"持續的火，忠實粉絲們認為，主要是因為"奧特曼"的內容和價值觀放在現在依舊不過時。比如有網友認為："看奧特曼，說實話沒點世界史的底子你真看不懂內核。"該網友還列舉了部分"奧特曼"動畫片中設置的情節、背景與現實相關聯的內容。

另有很多粉絲表示，"奧特曼"傳遞的很多價值觀都很正能量，對兒童塑造三觀有幫助，比如"在別人失敗的時候取笑他最可恥了""任意踐踏自由，這是什么正義""正義必將戰勝邪惡"等等。

對于"奧特曼"的新品，忠實粉絲們都不會錯過，哪怕看完之后覺得失望。比如在"如何評價《特利迦奧特曼》？"的問題下，有348個回答，高贊回答基本都表達了對該片的失望，并且會有理有據地分析片子存在的問題。

 "奧特曼"在國內積累的第一批粉絲多數是"80后""90后"。隨著這兩個年齡段的群體逐漸成為年輕一代的父母、消費的主力，他們或許不一定會熱衷于給孩子購買"奧特曼"衍生品，但極大概率不會阻止孩子觀看"奧特曼"動畫片。而這就已經有助于IP的傳播了，畢竟"奧特曼"動畫片曾經被投訴血腥暴力而被下架過。

"孩子在課外輔導班表現好，老師獎勵了'奧特曼'卡牌"，這種情況應該不止一位家長遇到過。雖說培訓班老師可能是看到"奧特曼"卡牌受孩子歡迎，才采購回來作為獎勵品，但對很多不認識"奧特曼"的孩子而言，這確實起到了宣傳IP的作用。

"在學校，孩子們看到同學拿著'奧特曼'的卡牌、人偶、武器，看到有相同玩具的同學一起玩耍，會羨慕、會被感染，而后告訴家長想要買相同或相似的玩具。"很多家長必然也遇到過這種情況：自家孩子都分不清每個"奧特曼"形象，但就是看到有同學玩，然后知道"奧特曼"，想要買"奧特曼"玩具。

以往，我們總認為玩企獲得授權、做衍生玩具是為了借助IP的影響力，提升產品的銷量，但其實做得好的、有突出市場表現的衍生品，對IP也是不錯的宣傳。

實際上，藍裕文化主題開發設計院還看到許多中國的IP開始崛起，中國式的故事講述和文化表達，也在國外頗受歡迎。美國就將西游記稱為中國最強大的IP，奈飛最近也推出了動畫電影《美猴王》，美國還有不少基于西游記故事的電影電視劇，都非常精彩，是中國文化輸出的王者。

事實上，中國浩瀚五千年的歷史也沉淀了無數超級IP，從故宮到敦煌壁畫，從長城到秦始皇陵……近年來，隨著中國數字化浪潮的到來，這些文化IP在科技的賦能下逐漸加快了與國際市場接軌的腳步?！度w》的橫空出世更是為中國IP走向世界注入了一針強心劑。隨著國產網絡文學、動漫影視、游戲等行業的發展，更多具有熱度和活力的年輕IP “新鮮出爐”。

2021年由陳思誠執導的《唐人街探案3》在澳大利亞、新加坡、泰國、日本等多個海外國家上映，獲得一眾好評。上映的第16天，共收獲42.87億人民幣的票房，甚至超過好萊塢漫威大片《復聯4》在中國內地的票房，被外媒稱為“第一個向世界輸出的中國IP宇宙”。

陳思誠曾在采訪中提到被兒子科普“原來奧特曼不是一個人，而是個有近百人的大家族”的經歷，從而驚嘆于一個五十多年歷史的日本老IP對當下的中國兒童還能產生影響。于是，他產生了“做一個屬于我們中國人的名偵探IP”的想法。

“唐探”系列首次以本土成熟IP的姿態啟程海外市場，從內容創作到制作宣發，立足本土、面向國際的思維及動作幾乎覆蓋了電影全產業鏈?！短铺?》全程使用ALEXA IMAX攝影機拍攝，引入“高科技交互式攝影控制系統”（英文全稱Motion Control System）等科技手段，成為了影視行業“科技+文化”戰略的一次重要實踐。

《如果國寶會說話》通過局部放大、變焦換軸和一幀一幀的加工實現了靜態文物的動態化、場景化

近年來，“科技+文化”戰略構想成為了中國IP打開世界大門的一把鑰匙。騰訊與古龍作品十年全系列、全版權的戰略合作在去年就被哈佛商學院收錄并正式進入商學院高管教育課程。利用數字技術讓文物“動起來”的紀錄片《如果國寶會說話》也在法國舉辦了海外發布儀式。越來越多國產數字文創產品開始進軍國際市場。

奧特曼等優秀國際IP的成長模式也為國產IP的良性發展提供了借鑒與啟示。期待在不久的將來，扎根于中國本土文化的IP產業將孕育出新的“宇宙頂流”。

來源：雷報、中外IP授權、浦東發布、海昌公園

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