從“世界最佳旅游鄉村”剖析鄉村旅游如何走出創新之路

10月29日，世界最佳旅游鄉村聯盟成立暨浙江省鄉村旅游“五創”行動啟動儀式，在浙江省湖州市安吉縣舉行。

在鄉村旅游創新發展對話環節，來自全國各地的文旅專家、學者和資深從業人士齊聚一堂，圍繞鄉村旅游創新發展分享了各自的真知灼見。

祁述裕：以文旅深度融合促進鄉村旅游集聚發展

隨著文旅深度融合時代的來臨，鄉村旅游已從最初1.0的休閑觀光迭代至如今的鄉村旅居生活，如何推動鄉村旅游集聚化、品質化、品牌化發展？

中央黨校（國家行政學院）教授、中國行政體制改革研究會行政文化委員會會長祁述裕分享了自己關于鄉村旅游集聚發展的現狀與未來的思考，提出以文旅深度融合為抓手，促進鄉村旅游集聚發展。

在祁教授看來，文化的意義是發現價值和創造價值，旅游的意義是體驗價值和分享價值，促進文旅深度融合，應立足于鄉村文化特點，發掘鄉村文化內涵，突出鄉村旅游的文化特色、地域特色；積極將現代文化融入鄉村旅游之中，豐富鄉村旅游業態，增加鄉村旅游時代感。

具體來說，應從開發核心資源的文化價值、活化利用傳統文化符號、創意設計、培育特色文化業態、植入新型文化元素、發掘當地熱點六個方面賦能鄉村旅游集聚。

如安吉靈峰國家級旅游度假區的“小癮·半日村”集群村落便是創意設計驅動鄉村旅游集聚的典型代表。在保留原始村莊生態底色的基礎上，通過房屋改舊建新，形成錯落有致、風格迥異、個性鮮明的71幢民宿集群。集群整合“吃、住、行、游、購、娛”各要素，適合休閑度假、旅游觀光、網紅打卡。

寧志中：以政策創新促進鄉村旅游發展

2023年中央一號文件指出，培育鄉村新產業新業態，實施鄉村休閑旅游精品工程。從鄉村旅游的角度，需要何種“新”？

中國科學院旅游研究與規劃設計中心總規劃師寧志中從政策創新角度解讀新時期鄉村旅游發展。

寧教授認為，應發揮鄉村旅游的多功能性優勢，加強鄉村旅游與鄉村振興戰略的銜接，以改善城鄉旅游供需關系為前提，精準運用政策工具，優化政策供給內容，助力鄉村振興。

從政策目標來看，應從單一產業發展轉向與鄉村振興戰略全面銜接。從政策內容來看，應從產業要素配置擴展到社會文化生態環境建設。從政策工具來看，應從環境型為主轉向環境型與需求型相結合為主。

最后，寧教授表示，鄉村旅游發展涉及鄉村產業、人居環境建設和社會治理等方方面面，政策需要農業農村、文化和旅游、 自然資源、城鄉建設等多部門協同、適時調控。

黨國英：鄉村旅游是城市化的過程

城鄉一體化作為中國現代化建設的重要任務之一，旨在促進城鄉經濟、社會、文化等各方面的協調發展，在推進過程中，鄉村旅游也承擔著不可或缺的作用。

中國社會科學院農村發展研究所研究員黨國英就城鄉一體化如何促進鄉村旅游集聚發展發表了自己觀點。

黨教授拿安吉余村舉例，余村旅游是城市旅游還是鄉村旅游？在黨教授看來，從社會經濟意義上說，浙江的鄉村旅游是一個城市化的過程。

黨教授強調，鄉村旅游業是城鎮化的側面，要加快均衡城鎮化，并建立旅游市鎮標準；同時，還要通過財政扶持等進行引導，以實現城鄉旅游業的均衡發展。

彭雷霆：數字時代下的鄉村旅游危與機

在數字化浪潮的驅動下，鄉村旅游將面臨什么樣的機遇和挑戰，又將如何破局？

武漢大學國家文化發展研究院副院長、副教授彭雷霆圍繞數字時代鄉村旅游的機遇與挑戰，與現場嘉賓分享自己的見解。

“數字社會的到來是現在鄉村旅游面臨的最大變量”。在彭教授看來，數字社會的到來，人們的觀念發生了很大的變化。比如，對時間效率的極致追求，如今年出現的“特種兵式旅游”，就是數字社會下觀念發生變化后的反映。

彭教授表示，鄉村作為旅游吸引物，在數字社會中有著獨特的價值?！敖┠?，鄉村云旅游、線上直播、VR游園等數字文旅新模式、新業態異軍突起，智慧旅游讓鄉村旅游集聚發展找到了新路徑，網紅效應也為鄉村旅游營銷帶來了新契機?！?/span>

在面對旅游資源生產、整合和分配的平臺轉變，以及游客對旅游體驗要求提高的新挑戰，彭教授認為，未來要從營造鄉村景觀、優化服務水平、推動鄉村智慧旅游、打造流量吸引物和發展鄉村旅游新場景、新業態等方面迎接數字時代下的鄉村旅游新發展。

圓桌對話：世界最佳旅游鄉村的創新發展

在圓桌交流環節，圍繞“世界最佳旅游鄉村創新發展”主題，由文化和旅游部資源開發司鄉村旅游和創意產品指導處處長張曉莉擔任對話主持，與一群鄉村旅游實踐者共商共議鄉村旅游高質量發展。

“鄉村旅游已經發展成為了一個國家的戰略本身，同時它成為了國家很多戰略的一個支撐點，加上鄉村旅游強大的融合帶動作用，未來可期?！?/span>

北京第二外國語學院副教授 王金偉

“發展空間的破圈、人流人才的破圈、對話交流平臺的破圈，余村用‘三個破圈’實現小余村到大余村的發展格局變化”。

安吉縣委常委、天荒坪鎮黨委書記賀苗

“浙江有責任有義務挑起擔子，把8個世界“最佳旅游鄉村”團結起來，通過聯盟，以點帶面，帶動更多浙江鄉村、中國鄉村走向世界舞臺”。

浙江省文化和旅游廳資源開發處一級調研員吳健芬

“獲得‘最佳旅游鄉村’不是終點，而是一個全新的開始，我們將繼續深挖鄉村旅游發展的潛力，把甘肅的鄉村旅游做得越來越好?！?/span>

甘肅省甘南州迭部縣文體廣電和旅游局黨組書記、局長楊永照

“項目支撐、管理創新、加強傳承，生態保護，實現鄉村旅游可持續發展”。

安徽省黃山市黟縣西遞鎮西遞村黨總支書記、村委會主任胡傲立

“依托梯田文化和當地的特色文化，引進企業統一經營管理，形成了集體入戶+旅游開發的模式”。

今日鄉村運營與大家一起將重點探討2023年入選“世界第一”啟發鄉村旅游的新路徑。

鄉村旅游的重要性與發展

鄉村旅游作為一種重要的旅游形式，不僅可以推動鄉村的文化遺產保護和可持續發展，也可以為城市居民提供回歸自然、感受鄉村田園風光的休閑選擇。近年來，各地紛紛開展鄉村旅游推介活動，促進鄉村保護、建設和發展。以江西篁嶺村為例，該村擁有580多年的歷史，現存100多棟明清古建筑，而“曬秋”活動也成為該村的一大特色景觀。為了保護這些重要的文物建筑，當地摸索出了一套獨特的經驗，即在不破壞古建筑的前提下，將傳統村落風貌的保存保護與活態非遺相結合。這種有效的保護方式也是其能夠獲得“最佳旅游鄉村”稱號的原因之一。

四個新增鄉村的獨特之處

1、江西篁嶺村

江西篁嶺村距今已有580多年歷史，村中保存著100多棟明清古建筑，呈現出優雅古樸的鄉村風貌。當地以“曬秋”活動為特色，吸引了眾多游客的關注。在保護古建筑的同時，篁嶺村也注重活態非遺的傳承與發展，例如在村落中設立了傳統手工藝品工作室，讓游客親身參與制作過程，感受傳統文化的魅力。

2、浙江下姜村

下姜村擁有800多年的歷史，近年來積極恢復生態環境，改善村容村貌，實現了從“窮臟差”到“綠富美”的轉變。如今，當地村民不僅能夠感受鄉韻鄉愁、祖輩記憶，游客也能領略百年歷史文化的魅力。同時，下姜村還注重挖掘文化資源，讓秦嶺老屋、古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等文化遺產煥發生機，為游客呈現出豐富多樣的鄉村文化。

3、甘肅扎尕那村

扎尕那村位于甘肅，平均海拔2800米以上，擁有獨特的自然和人文景觀。當地利用這些資源，成功地將鄉村旅游與生態保護、民族交往相結合，為游客提供了獨特的體驗。在扎尕那村，游客不僅可以欣賞到壯麗的自然風光，還能夠參與當地傳統的民俗活動，感受到不同民族文化的獨特魅力。

4、陜西朱家灣村

陜西朱家灣村深入挖掘了豐富的文化資源，將秦嶺老屋、古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等文化遺產融入鄉村旅游，為游客呈現出豐富多彩的文化體驗。在朱家灣村，游客可以近距離感受到傳統文化的魅力，同時還能夠參與各種活動，例如制作傳統手工藝品、品嘗當地特色美食等。

鄉村旅游發展面臨的挑戰

1、平衡保護與發展

隨著鄉村旅游的知名度和游客數量的增加，如何平衡保護和發展成為一個重要的課題。鄉村旅游過度商業化可能會對鄉村環境和傳統文化造成破壞，因此需要當地相關部門加強監管，制定合理的發展規劃，保護好鄉村的自然風貌和文化遺產。

2、完善旅游細節

提升游客服務保障是鄉村旅游發展的關鍵。隨著鄉村旅游的發展，游客對于旅游體驗的要求也在不斷提高，因此需要不斷完善旅游服務設施，提高游客的滿意度。

3、挖掘新的特色元素

隨著鄉村旅游的知名度增加，鄉村旅游需要不斷挖掘新的特色元素，以吸引更多游客。這可以包括發展鄉村民宿、推出特色美食、舉辦傳統文化活動等。通過不斷創新，鄉村旅游可以為鄉村居民帶來更多的收入，推動鄉村的可持續發展。

結  語

鄉村旅游作為中國旅游業的重要組成部分，不僅推動了鄉村的文化遺產保護和可持續發展，也為游客提供了回歸自然、感受鄉村田園風光的休閑選擇。中國鄉村旅游入選“最佳旅游鄉村”數量居世界第一，顯示出中國在鄉村旅游發展方面取得的巨大成就。然而，鄉村旅游發展仍面臨一系列挑戰，需要各地相關部門加強監管和規劃，平衡好保護和發展的關系，不斷提升游客服務品質，挖掘新的特色元素，推動鄉村的可持續發展。只有在這樣，鄉村旅游才能實現真正的可持續發展，為鄉村居民帶來更好的生活條件，為游客提供更好的旅游體驗。