【案例+解讀】哈利·波特：禁忌森林之旅的沉浸式夜游

作為哈利波特的電影IP的衍生，將電影中奇妙場景變為現實，人們穿過充滿互動性的林間小徑，進入神奇的魔法世界。

項目開業后，其所在的ArleyHall&Gardens切斯特郡莊園也一舉成為倫敦郊區戶外夜游目的地代表。

“禁忌森林之旅”是一場行走約60到75分鐘的引領式戶外體驗的主題產品。

該目的地的選擇，讓游客從“城市”空間直接轉換到“林地”空間。當游客甫一進入林地之中，便能立刻身臨其境進入熟悉的故事環境，感受到“刺激”“挑戰”“好奇”。

2022年，“禁忌森林之旅”強勢回歸，首輪開票已提前三個月全面售罄。目前官網正在進行第二輪售票。

“禁忌森林之旅”取材自《哈利波特》系列電影中最為經典的場景之一。該場景通過夜間森林靜謐感的渲染，讓魔法世界的神奇生物有了絕佳的呈現環境，營造出魔法世界和真實世界場景合二為一的奇幻氛圍。

參照電影真實場景，“禁忌森林之旅”以第一人稱的劇本形式，讓每一個進入夜游的參與者都能直接帶入“主角人設”。

例如：游客可以作為巫師成員直接與半人馬面對面接觸；也可以與鷹頭馬身有翼獸互相鞠躬；可以獨自尋找純潔的獨角獸；可以念咒施展召喚守護神獸，從而與邪惡魔法勢力作斗爭等……那些電影中出現的經典魔法元素，游客都可以在這片現實的森林游覽中沉浸體驗。

絕佳的口碑也讓“禁忌森林之旅”項目在疫情后的第一次開放，在首輪售票期內就完全售罄。

哈利波特作為一個超級大IP受到世界各地無數人的喜愛，擁有數以百萬計的粉絲，要開發一個這樣的大IP，需要忠于原著作品，重現場景和道具，讓游客能感受到那種電影中的快樂、恐懼和驚奇感。

擁有超過20個不同的游客參與互動時刻，夜間林間小徑充滿了《哈利波特》和《神奇動物在哪里》電影中的魔法生物和魔法奇觀。游客可以與魔法人物互動并施展咒語，發現半人馬、鷹頭馬和其他魔法生物，并召喚出守護神。

設計最初的想法是將游客帶入自然環境中，通過現代技術、聲音、燈光視效、互動創造的特殊效果等將現實、自然和魔法世界相結合。

立體的聲音設計

沉浸式體驗中的聲音設計是關鍵，在森林小徑各處放置數百個揚聲器，讓聲音一直跟隨游客，并將每個場景都視為小型迷你秀，立體的音效一直包圍在游客左右，讓人感覺沉浸其中。

無論是蜘蛛從身后落下時發出的咔噠聲，還是圍繞著你旋轉的風聲，或者是森林深處傳來的狼人嚎叫，聲音的維度和音頻質量的保真度都有著高質量的呈現。

綠色可持續發展

在創建項目之初，團隊就對該區域進行了生態調查，以規劃圍繞現有自然野生動物和環境展開，避開夜間動物的活動范圍，將夜間游玩對當地動植物的影響降到最低。

“禁忌森林之旅”開放日每第一場從16:30開始，當日23:00結束。每30分鐘開放一輪。根據其日均銷售場次測算，每日開放售票場次多達13場。

因供不應求，“禁忌森林之旅”從營業至今，一直都持續著每周7天全天候正常運營的高頻次場次安排。人氣如此火爆，“哈利·波特”這一IP強大的號召力可見一斑。

高密度的場次安排下，以英鎊匯率（1：8.2）換算，成人客單價可達300元人民幣以上；加上相應的餐飲、酒店和紀念品銷售收入，項目營收十分可觀。哈利·波特在IP變現與可持續獨立運營方面所具備的無窮潛力。

“禁忌森林之旅”的火爆，不僅僅帶給了游客魔法世界的沉浸式體驗，更是IP與文旅結合的成功落地。這其中到底有什么可以借鑒的運營啟示呢？

自身具有足夠支撐力的IP才是真正具有價值的IP，更是決定運營成功的基石。

《哈利·波特》作為世界頂級文學IP之一，有個性、有情感、代表品質、又自帶流量，擁有無法想象的頭部粉絲效應和極大的商業價值。

時至今日，《哈利·波特》主題公園、周邊商品、電影取景區等IP衍生物，依然源源不斷地吸金。根據2021年Statista數據，哈利·波特以322億美元的收入位列全球最賺錢IP第10名，在前十里是唯一從小說起家的IP，足以可見經典IP強大的生命力。

基數龐大的全年齡段粉絲和粉絲對IP的忠誠度，讓哈利·波特IP持有方賺得盆滿缽滿。

“禁忌森林之旅”的成功同樣受益于此。無需媒體渠道過多營銷加碼，哈利·波特IP自帶的流量和影響力，都能帶動粉絲的自來水安利和自發氪金追隨。

一個好的IP產生，不僅需要時間沉淀，更需要不斷地自我創新和產業聯動。

哈利波特IP從來不只是一個單一化的文化產品IP，而是通過產業強聯動運營的層層布局，逐步塑造的具有一整套產業生態和持續吸金能力的產業化IP。

《哈利·波特》書籍和電影故事的完結并不意味著IP的衰落與結束。電影作為大廣告為IP制造前期產品影響力，而從書籍、電影到衍生物再到主題公園和“禁忌森林之旅”這樣的文旅產品，IP內容呈現與體驗手段步步銜接，變現產業環節環環相扣，構建出一個龐大完整的“哈利·波特”IP商業變現版圖。

國內的沉浸式文旅夜游項目普遍存在一個認知誤區，即認為只要使用了多媒體技術加持就能帶來游客的沉浸。實際上，真正的沉浸式場景中，首先IP故事里所描繪的環境與文旅場所真實的物理空間環境完全是零距離的。

“禁忌森林之旅”充分利用了IP自身文化符號和內容，創造了一個聚合游客眼耳鼻舌身意六識的零距離、可親近的互動體驗場景。

它還最大程度的還原電影中標志性的森林場景。夜幕降臨，游客手提燈籠，沿著發光小徑穿過霍格沃茨大門，進入令人著迷的迷霧森林奇幻之旅。

從游客踏入林地的那一刻起，瞬間就被牢牢封印在了哈利波特的魔法世界中。電影中的各種戲劇性音樂片段和原聲片段營造出神秘氣氛，巧妙的燈光投影營造出如電影畫面般真實的情境。

濃郁的魔法氛圍、豐富逼真的場景建構，游客的眼耳鼻舌身意六感都在為這一出夜游體驗而全情融入。